সার্চ ইঞ্জিন এডভার্টাইজিং ফান্ডামেন্টাল (Search Engine Advertising Fundamentals)

সার্চ ইঞ্জিন এডভার্টাইজিং বলতে পণ্য, সার্ভিস বা ওয়েবসাইটের প্রচারের জন্য সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেইজ গুলোর (SERPs) মধ্যে অর্থপ্রদানের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন শো করার প্র্যাকটিস কে বোঝায়। এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত অর্গানিক সার্চ রেজাল্টের উপরে বা নীচে প্রদর্শিত হয় এবং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দ্বারা ট্রিগার করা হয়।

আর Search Engine Advertising, সার্চ মার্কেটিং বা পে-পার-ক্লিক (পিপিসি) বিজ্ঞাপন নামেও পরিচিত। মূলত, এটি একটি অনলাইন মার্কেটিং পদ্ধতি যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করে যা ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করে থাকে। যখন একজন বিজ্ঞাপনদাতার কি-ওয়ার্ড একজন ব্যবহারকারীর সার্চে নির্বাচিত কীওয়ার্ডের সাথে মিলে যায়, তখন বিজ্ঞাপনদাতার বিজ্ঞাপনটি সেখানে প্রদর্শিত হয়। এবং প্রতিবার বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করার সময় তারা একটি ফি প্রদান করে এবং সেটি বিজ্ঞাপন দাতার কাছে চলে যায়।

সার্চ ইঞ্জিন এডভার্টাইজিং মূলত, Google বা Bing-এর মতো সার্চ ইঞ্জিনের মত পেইড মার্কেটিং তৈরি ও পরিচালনা করে। এটি নির্দিষ্ট দর্শকদের টার্গেট করার জন্য নিঃসন্দেহে একটি সাশ্রয়ী উপায়।

উদাহরণস্বরূপ, মনে করুন আপনার নিজস্ব একটি বিজনেস আছে যেখানে, আপনি হাতে তৈরি মোমবাতি নিয়ে কাজ করেন। এখন সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপনের সাথে, কেউ যখন "সুগন্ধি মোমবাতি" বা "আলংকারিক সুগন্ধি মোবাবাতি" এমন কিছু অনুসন্ধান করে তখন আপনার বিজ্ঞাপন টি পপ আপ হয়। বিজ্ঞাপনটি আপনার সাইটের অনন্য মোমবাতি গুলোও প্রদর্শন করে। এবং সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্টের প্রথম পেইজে শো করে। এবং আলটিমেটলি, ভিজিটরদের কে আপনার ওয়েবসাইট এ নিয়ে যায়। এটিই ছিল Search Engine Advertising।

SEA ফান্ডামেন্টাল বলতে সার্চ ইঞ্জিন অ্যাডভার্টাইজিং (SEA) এর সাথে সম্পর্কিত মৌলিক নীতি বা ভিত্তিগত ধারণাগুলিকে বোঝায়। এই সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন, পেইড সার্চ বা পে-পার-ক্লিক (PPC) বিজ্ঞাপন নামেও পরিচিত। এতে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেইজ গুলোতে (SERPs) বিজ্ঞাপন সেট করা হয় যখন ইউজার রা নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে।

SEA এর কিছু মৌলিক নীতি রয়েছে যেমন কীওয়ার্ড গবেষণা, বিজ্ঞাপন বিডিং, বিজ্ঞাপন মনিটরিং, কপিরাইটিং, ক্যাম্পেইন টার্গেটিং এবং পারফরম্যান্স ট্র্যাকিং ইত্যাদি। Search Engine Advertising Fundamentals -

কীওয়ার্ড রিসার্চ:

আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত প্রোডাক্ট বা সার্ভিস গুলো সার্চ করার সময় আপনার টার্গেটেড দর্শকরা ব্যবহার করতে পারে বা করার সম্ভাবনা আছে এমন প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করুন। এবং এই কি-ওয়ার্ড গুলো বলেন বিজ্ঞাপন তৈরী করার সময় ব্যবহার করুন।

এতে করে একজন ইউজার যখন সার্চ ইঞ্জিনে আপনার বিজনেস রিলেটেড কোনো কিছু সার্চ করবে, তখন আপনার ওয়েবসাইট টি বা ব্রান্ডের পন্যের বিজ্ঞাপন গুলো ইউজারের সামনে চলে আসবে।

বিজ্ঞাপন তৈরি:

আকর্ষক এবং সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করুন যেখানে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড এবং একটি ক্লিয়ার কল টু অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত থাকে। ব্যবহারকারীদের আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করতে কনভিন্স করতে মনোযোগ আকর্ষণকারী শিরোনাম এবং মেটা, ট্যাগ ইত্যাদি ব্যবহার করুন। তবে অপ্রাসঙ্গিক কোনো ট্যাগ দেওয়া থেকে বিরত থাকুন।

ল্যান্ডিং পেইজ ম্যানেজমেন্ট:

ল্যান্ডিং পেইজ গুলি এমন ভাবে ডিজাইন করুন যেন আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর সাথে কানেক্ট করে এবং একটি স্মুথ ইউজার এক্সপেরিয়েন্স প্রদান করে৷ ল্যান্ডিং পেজের বিজ্ঞাপনে দেওয়া প্রতিশ্রুতি গুলো অবশ্যঔ পূরণ করা উচিত। নতুবা ব্যবহারকারীরা ব্রান্ডের ওপর থেকে আস্থা হারাতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি বিজ্ঞাপন আকর্ষণীয় করার জন্য হয়ত অনেক পজিটিভ কথা উল্লেখ করেছেন। কিন্তু আসলে আপনার কোম্পানি ওই প্রোডাক্ট টি নিয়ে কাজ করছে না বা ল্যন্ডিং পেজে উল্লেখিত সার্ভিস টি দিচ্ছে না। তাহলে বিজ্ঞাপন দেখে যেসআ কাস্টমার আসবেন তারা আশাহত হয়ে ফিরে যাবেন।

বিড কৌশল:

আপনার বিজ্ঞাপনের লক্ষ্যের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড কৌশল সেট করুন। আপনি ক্লিক, কনভারসন বা অন্য কোন উদ্দেশ্যের জন্য অপ্টিমাইজ করছেন তা বেছে নিতে হবে। আর আপনার বিজ্ঞাপনগুলি স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হচ্ছে কিনা তা নিশ্চিত করতে প্রতিযোগিতামূলকভাবে বিড করুন।

বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন:

ব্যবহারকারীদের অতিরিক্ত তথ্য প্রদান করতে বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন ব্যবহার করুন। যেমন অবস্থান, ফোন নম্বর, সাইটের লিঙ্ক এবং এমন আরও অনেক কিছু। কারণ, এই বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলি আপনার বিজ্ঞাপনের Visibility এবং প্রাসঙ্গিকতা বাড়ায়।

কোয়ালিটি স্কোর:

সার্চ ইঞ্জিন গুলি ক্লিক-থ্রু রেট (CTR), আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং ল্যান্ডিং পেজের এক্সপেরিয়েন্স এর মতো বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে আপনার কীওয়ার্ড, বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পেজ গুলোর একটি কোয়ালিটি স্কোর নির্ধারণ করে। একটি উচ্চ মানের কোয়ালিটি স্কোর দিয়ে আপনি এক্সিলেন্ট বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট করতে পারবেন এবং এটি তুলনামূলক সাশ্রয়ীও হয়ে থাকে।

বিজ্ঞাপন পরীক্ষা:

কোন স্ট্র্যাটেজি টি সেরা পারফর্ম করে তা শনাক্ত করতে নিয়মিতভাবে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ডাইভার্সিটি পরীক্ষা করুন। সময়ের সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে বিভিন্ন শিরোনাম, বিজ্ঞাপন কপিরাইট এবং কল টু অ্যাকশন গুলো পরীক্ষা করুন।

নেগেটিভ কীওয়ার্ড:

বিজ্ঞাপন তৈরীর সময়ে নেগেটিভ কীওয়ার্ড ব্যবহার করে অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড গুলোকে বাদ দিয়ে দিন। এটি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন সার্চ রেজাল্টে আপনার ওয়েবসাইটকে শো করা থেকে বাধা দেবে। ফলে স্পাম, হ্যাকিং এর সম্ভাবনা কমে অর্গানিক ট্রাফিক বারবে।

পারফরম্যান্স মনিটরিং:

ক্রমাগতভাবে আপনার প্রোমোশনের পারফরম্যান্স মেট্রিক্স, যেমন CTR, Conversion Rate , এবং ইনভেস্টের উপর রিটার্ন (ROI) গুলো মনিটর করুন। আরো ভাল ফলাফল পেতে লিড ডেটার উপর ভিত্তি করে আপনার স্ট্র্যাটেজি গুলো এডজাস্ট করুন।

বাজেট ম্যানেজমেন্ট:

আপনার প্রোমোশন ক্যাম্পেইনের জন্য একটি ক্লিয়ার বাজেট সেট করুন এবং বিভিন্ন ক্যাম্পেইন এবং গ্রুপ গুলোর সাথে মিল রেখে বাজেট যথাযথভাবে বরাদ্দ করুন। নিয়মিত পর্যালোচনা এবং কর্মক্ষমতার উপর ভিত্তি করে আপনার বাজেট এডজাস্ট করুন।

জিওটার্গেটিং:

সার্চ ইঞ্জিন অ্যাডভার্টাইজিং (SEA) এর প্রেক্ষাপটে জিও-টার্গেটিং বলতে বিজনেস গুলোর ভৌগলিক অবস্থানের উপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করার প্র্যাকটিস কে বোঝায়। বিজ্ঞাপনদাতারা এই কৌশলটি ব্যবহার করে নিশ্চিত করে যে তাদের বিজ্ঞাপন গুলো নির্দিষ্ট অঞ্চলে, শহরে, এমনকি একটি নির্দিষ্ট জিওগ্রাফির মধ্যের লোকেদের দেখানো হয়েছে৷ এই পদ্ধতিটি বিজনেস মালিকদের তাদের বিজ্ঞাপনের রিলেটিভিটি এবং Capability বাড়িয়ে তুলে, স্থানীয় দর্শকদের কাছে তাদের বার্তা পৌঁছে দিতে সাহায্য করে।

যেসব বিজনেস ফিজিক্যাল লোকেশন ভিত্তিক বা সীমিত পরিষেবার এলাকায় অবস্থিত এমন ব্যাবসায়ীদের জন্য জিওটার্গেটিং বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

মনে রাখবেন, Search Engine Advertising এর এই সব Fundamentals গুলো হল কন্টিনিউয়াস একটি প্রোসেস। তাই এগুলোর নিয়মিত অপ্টিমাইজেশন এবং পরিমার্জন প্রয়োজন। এজন্য সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম পরিবর্তনের সাথে আপ টু ডেট থাকুন যাতে করে সময়ে সাথে Fundamentals, স্ট্র্যাটেজি, মূলনীতি গুলো পরিবর্তিত হলেও, আপনি ট্রেন্ডের সাথে মানিয়ে নিতে পারেন।

Search Engine Advertising হল, একটি গতিশীল ক্ষেত্র। যার জন্য সৃজনশীলতা, ডেটা বিশ্লেষণ এবং স্ট্র্যাটেজিক থিংকিং এর একটি Combination প্রয়োজন। SEA এর মৌলিক বিষয়গুলো সম্পূর্ণভাবে বোঝা এবং বাস্তবায়নের মাধ্যমে একটি ব্রান্ড তাদের দৃশ্যমানতা, অর্গানিক ট্রাফিক এবং সর্বোপরি সেলস বাড়াতে পারে। পাশাপাশি, রেগুলার মনিটরিং, লার্নিং এবং আপ টু ডেট থাকার মাধ্যমে Search Engine Advertising এর সাহায্যে ডিজিটাল মার্কেটিং সেক্টরে এ সফলতা অর্জন করা সম্ভব।