Marketing
Brand Stretching
252 views
ব্র্যান্ড স্ট্রেচিং বা ব্র্যান্ড এক্সটেনশন হলো যখন একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তার বিদ্যমান পরিচিতি ব্যবহার করে সম্পূর্ণ ভিন্ন ক্যাটাগরিতে নতুন পণ্য লঞ্চ করে।
যেমন, ভার্জিন গ্রুপ মিউজিক থেকে শুরু করে এয়ারলাইন, মোবাইল ও ব্যাংকিংয়ে প্রবেশ করেছে। ইয়ামাহা মোটরসাইকেল, মিউজিক্যাল ইন্সট্রুমেন্ট এবং ইলেকট্রনিক্স তৈরি করে।
সফল ব্র্যান্ড স্ট্রেচিং কম মার্কেটিং খরচে নতুন বাজারে প্রবেশ দেয়। তবে ব্যর্থ স্ট্রেচিং মূল ব্র্যান্ডের ক্ষতি করতে পারে।