অনেক সময় আপনি হয়তো কোনও ওয়েবসাইটে গিয়ে দেখেন, "নিউজলেটার পেতে ইমেইল দিন।" আপনি চাইলে ইমেইল দেন এটাকেই বলে Opt-In। আবার আপনি চাইলে "Unsubscribe" করে বের হয়ে যেতে পারেন এটা Opt-Out।
Opt-In মানে হলো কেউ স্বেচ্ছায় কোনো ইমেইল লিস্টে যোগ দিচ্ছে। দুই ধরনের Opt-In আছে Single Opt-In, যেখানে সাবস্ক্রাইব করলেই ইমেইল শুরু হয়। আর Double Opt-In, যেখানে সাবস্ক্রাইব করার পর একটি কনফার্মেশন ইমেইল পাঠানো হয় এবং কনফার্ম করলে তবেই লিস্টে যোগ হয়।
Opt-Out হলো বেরিয়ে যানয়ার সুযোগ। এটি যদি না থাকে, তাহলে রিসিভার বিরক্ত হতে পারে এবং রিপোর্ট করতে পারে। এটি আইনগতভাবেও গুরুত্বপূর্ণ।