আজকের ডিজিটাল যুগে, Search Engine Advertising যেকোনো সফল অনলাইন মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজির একটি অপরিহার্য উপাদান হয়ে উঠেছে। লক্ষ লক্ষ লোক প্রতিদিন তথ্য, প্রোডাক্ট, এবং সার্ভিস খুঁজে পেতে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করছে। বিজনেস গুলো কার্যকর সার্চ ইঞ্জিন এডভার্টাইজিং এর মাধ্যমে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ করার একটি সুবর্ণ সুযোগ পাচ্ছে।
লিড জেনারেশন, মার্কেটিং এবং সেলসের এবং একটি অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ফাউন্ডেশন। বিজনেস গ্রোথের ভিত্তি তৈরি করা, সম্ভাব্য গ্রাহকদের চিহ্নিত করা এবং আকৃষ্ট করা, তাদের কে আরো বেশি ইনভলভ করাই এর উদ্দেশ্য। ডিজিটাল মার্কেটিং এর ক্রমবর্ধমান ল্যান্ডস্কেপে লিড জেনারেশন চাহিদা বছরের পর বছর ধরে বেড়েই চলেছে। আজকের প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, ব্যবসায় এগিয়ে থাকার জন্য এটি একটি বিশেষ প্রয়োজনীয়তা।
ডিজিটালাইজেশন এর এই যুগে, মার্কেটিং একটি ক্রমবর্ধমান বিবর্তনের মধ্যে দিয়ে যাচ্ছে। ট্রেডিশনাল মার্কেটিং এর ধারণা থেকে বেড়িয়ে, ডায়নামিক ও ডিজিটাল মার্কেটং এর উদ্ভাবন হয়েছে। বিজনেস টু কাস্টমার কনট্যাক্ট ও রিলেশনশিপ এর স্ট্র্যাটেজি এখন এডভান্স লেভেল এ চলে গেছে। সোশ্যাল মিডিয়া, ফেসবুক, ইউটিউব, লিংকডিন এর মত অনলাইন প্লাটফর্ম গুলো এখন মার্কেটিং এর বড় অংশ দখল করে নিয়েছে। Introduced হচ্ছে কন্টেন্ট, ই-মেইল, ডেটা অ্যানালাইসিস এর মত নতুন নতুন স্ট্র্যাটেজি। বিশ্বায়নের যুগান্তকারী বিপ্লবের যুগে, মার্কেটিং এর এই বিবর্তন বিজনেস ও ব্রান্ড গুলোর জন্য একটি আশীর্বাদে পরিনত হয়েছ।
ডিজিটাল মার্কেটিং, প্রযুক্তি নির্ভর বিশ্বের প্রতিযোগিতায় টিকে থাকার জন্য অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ স্কিল। ডিজিটাল মার্কেটিং এর কল্যানে বিজনেস গুলো এখন খুব সহজেই পৌঁছাতে পারছে তাদের টার্গেটেড অডিয়েন্স এর কাছে। কারণ, এর সাথে ইন্টার কানেক্টেড আছে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর মত বিভিন্ন মার্কেটিং স্ট্যাটেজি গুলো। তবে, ডিজিটাল মার্কেটিং এ সাকসেসফুল হওয়া ও বিজনেস গ্রো করার জন্য দরকার হয় আপ-টু-ডেট ইনফরমেশন, ডিল করতে হয় ডাটা প্রাইভেসি ও মার্কেট কম্পিটিশনের মত বিভিন্ন চ্যালেঞ্জের সাথে। আর এজন্য প্রয়োজন ডাটা এনালাইসিস, ক্রিটিকাল থিংকিং, ক্রিয়েটিভিটির মত ডিজিটাল স্কিলস।
অনলাইন কনটেন্ট, ইমেইল, ভিডিও, সোশ্যাল মিডিয়া এবং সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে মার্কেটে থাকা প্রোডাক্ট অথবা সার্ভিস সম্পর্কে সম্ভাব্য কাস্টমারদের আরও ভালোভাবে সেই প্রোডাক্ট অথবা সার্ভিসের সাথে যুক্ত হতে বা সেই সম্পর্কে জানার একটা সুযোগ তৈরী করে দেওয়ার প্রোসেসকেই ডিজিটাল মার্কেটিং বলে।
কীওয়ার্ড রিসার্চ হল এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান) এর একটি মৌলিক দিক এবং আপনার ওয়েবসাইটে অর্গানিক ট্র্যাফিক ড্রাইভ করার ক্ষেত্রে অন্যতম একটি গুরুত্বপূর্ণ স্ট্র্যাটেজি। সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করে, আপনি কার্যকরভাবে আপনার দর্শকদের টার্গেট করতে পারবেন এবং সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের Visibility উন্নত করতে পারবেন।
ড্রপসিপিং একটি অন-লাইন ভিত্তিক বিজনেস মডেল, যাকে ই-কমার্স বিজনেস মডেল ও বলা যেতে পারে। তবে ই-কমার্স এরসাথে ড্রপসিপিং এর মৌলিক পার্থক্য হচ্ছে এইখানে একজন ড্রপসিপার নিজেই পণ্যের মজুদ করে না। অর্থাৎ যখন কোন পণ্যের অর্ডার আসে অর্ডারটি ড্রপসিপার অন্য আরেকটি প্রতিষ্ঠানের কাছে পাঠিয়ে দেয় তারা পণ্যটি গ্রাহকের কাছে পৌঁছে দেয়। এইখানে একজন ড্রপসিপার মধ্যস্থতাকারী হিসেবে কাজ করে।
ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি বলতে, বিভিন্ন ডিজিটাল চ্যানেল ব্যবহার করে পণ্য, পরিষেবা বা ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য বিজনেস বা কোম্পানি গুলোর করা পরিকল্পিত এবং সমন্বিত প্রচেষ্টা গুলোকে বোঝায়। এদের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত আছে অনলাইন মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি গুলো, যেমন সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO), কন্টেন্ট মার্কেটিং, ইমেল মার্টিনের, পেইড বিজ্ঞাপন এবং আরও অনেক কিছু।
কনভার্সন রেট অপ্টিমাইজেশান (CRO) হল মার্কেটিং এর একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রোসেস যার মাধ্যমে বিজনেস গুলো তাদের অনলাইন একটিভিটি বাড়ায়, কাস্টমারদের এনগেজড রাখে এবং রেভিনিউ তৈরি করে। ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে, যেখানে প্রতিটি ক্লিক এবং Interaction অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, সেখানে একটিভ CRO কৌশলগুলি বোঝা এবং প্রয়োগ করা অপরিহার্য। একটি উন্নত মানের ডায়নামিক ওয়েবসাইট এবং একটি সমৃদ্ধ অনলাইন প্রেজেন্টেশন তৈরি করতে Conversion Rate Optimization এর বিকল্প নেই। কনভার্সন রেট অপ্টিমাইজেশান (CRO) এ সাফল্যের হার মূলত ইন্ডাস্ট্রি, আপনার টার্গেটেড দর্শক, ওয়েবসাইট ডিজাইন এবং অপ্টিমাইজেশান স্ট্র্যাটেজির মত বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে পারে। সাধারণত, CRO প্রোসেস এপ্লাই করার ফলে Conversion হার 10-30% বৃদ্ধি পাচ্ছে।
২১ শতকের ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে, একটি ভিজুয়ালি ইন্টারেস্টিং এবং কার্যকরী ওয়েবসাইট থাকা অপরিহার্য। তবে কার্যকর সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) ছাড়া, আপনার ওয়েবসাইটটি ইন্টারনেটের বিশাল বিস্তৃতির মধ্যে নিমিষেই হারিয়ে যেতে পারে। সবচেয়ে বড় কথা, টার্গেটেড দর্শকদের কাছে নাও পৌঁছাতে পারে৷ এসইও গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিবিলিটি বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা স্ট্র্যাটেজি গুলোর একটি শক্তিশালী টুলকিট। অর্গানিক ট্রাফিক বাড়াতে আর অনলাইন উপস্থিতি বাড়াতে এবং শেষ পর্যন্ত আপনার ডিজিটাল গোল গুলো ফুলফিল করতে SEO এর বিকল্প নেই। বর্তমানে ডিজিটাল মার্কেটিং এর অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ স্ট্র্যাটেজি এই SEO, যা এ যাবতকালের সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক গ্রো করতে সক্ষম।
"অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হল কোনো ব্যক্তি (বা কোম্পানির) পণ্যের প্রচারের মাধ্যমে কমিশন উপার্জন করার প্রক্রিয়া। অর্থাৎ, এখানে আপনি আপনার পছন্দের একটি প্রোডাক্ট খুঁজে বের করেন, অন্যদের কাছে এটি প্রচার করেন এবং আপনার প্রতিটি সেলস এর জন্য লাভের একটি অংশ ইনকাম করেন।" জনপ্রিয় লেখক এবং উদ্দোক্তা প্যাট ফ্লিন, এর সংজ্ঞা অনুসারে, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয় হল অন্যের প্রোডাক্টের প্রমোশন করিয়ে এবং সেলস বাড়িয়ে কমিশন নেয়া।
মূলত মার্কেটিং এর যে প্রক্রিয়া বা ধারণাগুলো রয়েছে সেসব ধারণাগুলোকে প্রযুক্তির মাধ্যমে আধুনিকভাবে উপস্থাপন বা ব্যবহার করাই ডিজিটাল মার্কেটিং। ডিজিটাল মার্কেটিং-এ একদিকে যেমন ব্যয় হয় স্বল্প ঠিক তেমনই সময়’ও লাগে কম। আর তাছাড়া বয়স, লিঙ্গ, অঞ্চল ইত্যাদি বিষয় একদম নির্দিষ্ট করে দিয়ে প্রচারণা চালানো সম্ভবপর হয়ে উঠে ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে।